Danone corta presupuesto de anuncios lácteos para centrarse en productos a base de plantas

El gigante del yogurt se está reestructurando para gastar menos en publicidad láctea y cambiar el foco en la nueva adquisición de plantas WhiteWave.

Durante la conferencia anual de resultados de la semana pasada, la directora financiera de Danone, Cecile Cabanis, reveló que la compañía recortaría US $ 1.000 millones en gastos en los próximos tres años, particularmente en su presupuesto publicitario. El aumento de los precios de la leche, la reducción de la demanda de productos lácteos y las condiciones desfavorables de los productos de Danone en China motivaron el recorte presupuestario. A finales del año pasado, Danone pagó 10.600 millones de dólares por la adquisición de la compañía de alimentos WhiteWave, empresa matriz de las marcas de fábrica Silk, So Delicious y Vega. Una vez finalizado el acuerdo, el director general de Danone, Emmanuel Faber, planea reestructurar el plan de crecimiento de la compañía. Faber espera que la compañía obtenga un "crecimiento fuerte, rentable y sostenible" para el año 2020, impulsado en parte por su adquisición basada en la planta, que de acuerdo con la industria lechera Dairy Herd, "debería impulsar las ganancias". Informe anual de ganancias en el que la compañía reveló que sus ventas netas totales fueron más de $ 4.2 millones en 2016, un aumento de nueve por ciento respecto al año pasado.

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